현혹 시키는 금융회사들의 광고

실수하는 아홉번째: 현혹 시키는 금융회사들의 광고 (Believing Persuasive Advertising Messages).

 

많은 금융회사들이 주식투자는 쉽고, 간편하고, 재미있고, 그리고 적은 금액으로 주식시장에서 가볍게 돈을 벌 수 있다고 광고를 합니다. 아래의 도표(chart)는 주식시장이 올라갈 때, 그리고 내려갈 때 편드(Fund) 회사가 Wall Street Journal 신문에 얼마만큼 광고를 많이 내고 적게 내는지를 보여 주는 것입니다.

Fund Companies Push Stocks at the Top:
Advertisements in the Wall Street Journal's
Quarterly Mutual Fund Review
	1997	1998	1999	2000	2001	2002	2003
Number of pages	38	48	46	48	40	36	34
Percentage of space devoted to ads	45	44	43	40	29	22	16
Stock ads	86	92	97	100	79	79	50

Sources: Data are from the first quarter’s Wall Street Journal Mutual Funds Quarterly Review, published in the first week of April in each year

한 가지 예로, 광고 페이지 수(number of pages)가 주식시장이 올라감에 (1997, 1998, 1999, 2000) 따라서 광고 수도 올라가고 (38, 48, 46, 48) 주식시장이 폭락하면 (2001, 2002, 2003) 광고 수도 점차 적어지는 (40, 36, 34) 것을 볼 수 있습니다.

 

그야말로 주식을 사고 팔때 마음에 흥분(excitement)이 됩니다. 그리고 많은 희망을 가져봅니다. 그러나 주식 매매가 하나의 재미있는 소일거리(entertainment)가 되어서는 안됩니다. 진정한 도박을 원하시면 정해진 금액을 가지고 Las Vegas에 가서 마음껏 즐기십시요. 그리고 주식투자를 도박처럼 해서는 절대 안 된다는 것을 기억해야 합니다. 왜냐하면 이것이 많은 돈을 잃을 수 있는 지름길이 되기 때문입니다.

 

금융회사는 당신이 주식투자를 가능한 자주 트레이드 하기를 바라고 많은 돈을 투자하기를 원합니다. 왜냐하면 많은 수수료와 경비로 회사 이익을 만들기 때문입니다.

 

USA Today의 기사를 참고합니다.
http://www.usatoday.com/money/perfi/funds/2009-07-05-mutual-funds-investors-quarter_N.htm

 

Last year, for example, the 25 largest stock funds pulled in nearly $7 billion in fees, according to estimates by Lipper. Of that $7 billion, about $4 billion, or an average $168 million per fund, went to management fees. 주식시장이 폭락한 2008년 도에도 금융회사는 거의 7 billion이라는 많은 돈을 수수료로 챙겼다는 말입니다.

안타갑게도 많은 투자자들이 경비로 나가는 액수를 정확하게 모르는 경우가 많이 있습니다. 그 이유는 첫째, 운영자금(management fee)외 다른 경비에 대해서는 말해 주지 않습니다. 왜냐하면 손님한테 말을 꼭 해야 한다는 규칙이 없기 때문입니다. 둘째, 재정문서상에도 나타나지가 않습니다. 이러한 이유로 일반 투자자들은 전체적인 경비에 대해서 정확히 모르고 단지 운영비(management fee)만 지출되는 것으로 알고 있는 것입니다.


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